Posicionamiento

Es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidoras, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.

Metodología del Posicionamiento

Existen algunos elementos que permiten colocar el producto o marca en el número uno dentro del mercado. Algunos de estos son:

1. Identificar el mejor atributo del producto.
2. Conocer la posición de los competidores en función de ese atributo.
3. Decidir la estrategia en función de las ventajas competitivas.
4. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.

Tipos de Posicionamiento

• Posicionamiento por Atributo.

• Posicionamiento por Beneficio.

• Posicionamiento por Uso o Aplicación.

• Posicionamiento por Competidor.

Reposicionamiento

Significa encontrar en la mente del consumidor un nuevo concepto que armonice con el anterior, pero que se adecue al tiempo y a las circunstancias del mercado.

Secretos para Encontrar un Buen Nombre

• Sea breve: Coloque nombres cortos.
• Use palabras claves que esten acorde con el objetivo.
• Evite las malas lecturas: Dan otras perspectivas.
• Evite colocar letras iguales juntas: Es confuso para el lector
• Trate de que el nombre sea significativo para usted. Recuerde el nombre es un arma importante para la empresa, puesto que es el contacto con los clientes.

Como Eludir un Mal Nombre

Evitar los guiones.

Evitar los artículos.

Evitar palabras poco conocidas.

Evitar los números.

Cuidado con los nombres en inglés.

Los 6 Escollos del Reposicionamiento

1. No se desvié de su estrategia obvia por creer que es demasiado simple.
2. No pierda el nicho de posicionamiento que ya ha creado por estar inseguro de si seguirá siendo su opción en el futuro.
3. No convierta su enunciado de posicionamiento en una idea rebuscada.
4. No deje que sus ambiciones personales o las de otros, dirijan su estrategia de posicionamiento.
5. No deje que la búsqueda de utilidades en el corto plazo afecten sus estrategias de posicionamiento.
6. No trate de mejorar las cosas que están funcionando bien.